Search Engine Advertising (SEA) –
pourquoi la publicité sur les moteurs de recherche est utile

La publicité sur les moteurs de recherche, avec toutes ses facettes, est l’un des domaines les plus importants du marketing en ligne. Mais qu’est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche, quels sont ses avantages et comment fonctionne-t-elle ? La publicité sur les moteurs de recherche, en abrégé SEA (de l’anglais : Search Engine Advertising), désigne la diffusion d’annonces textuelles payantes dans différents moteurs de recherche, comme Google par exemple. Les aspects les plus importants à prendre en compte dans le marketing SEA sont les mots-clés, le coût par clic (CPC), la pertinence de l’annonce, le taux de clics prévu (CTR), l’expérience des utilisateurs avec votre page de renvoi et le facteur de qualité de vos annonces publiées.

En tant qu’agence de marketing en ligne, IT-WINGS vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux et à les dépasser. Nous élaborons avec vous des concepts durables afin d’améliorer la qualité de votre portée et d’offrir ainsi une valeur ajoutée à vous et à vos (nouveaux) clients. Que vous souhaitiez miser sur la publicité dans les moteurs de recherche (SEA) ou sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), nous sommes à vos côtés !

Publicité sur les moteurs de recherche - Notre approche

Tout d’abord, nous analysons pour vous le statu quo de votre situation actuelle. Nous verrons où vous en êtes actuellement et quelles mesures nous pouvons prendre, sur la base des données pertinentes, pour atteindre vos objectifs SEA. Une fois que nous vous aurons communiqué votre situation actuelle, nous organiserons ensemble des ateliers afin de définir le budget, les formats publicitaires et toutes les autres informations pertinentes concernant votre compte de publicité sur les moteurs de recherche. Nous élaborerons ensuite pour vous un concept de nouvelle structure de comptes, de campagnes et de groupes d’annonces. Pour ce faire, nous nous référons aux mots-clés pertinents et les filtrons en fonction du volume de recherche mensuel moyen et de la concurrence dans votre domaine. Dès que la nouvelle structure de compte et de campagne est en place, nous créons pour vous des textes d’annonce ainsi que des extensions et analysons un ensemble complet de mots-clés. Une fois les annonces créées, elles sont continuellement optimisées et analysées selon des critères que nous jugeons importants. Nous établissons également des rapports avec des données pertinentes afin que vous puissiez suivre les performances de vos annonces.

Vous trouverez ci-dessous de plus amples informations sur la publicité dans les moteurs de recherche (SEA) et une comparaison avec l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Qu'est-ce que le SEA ?

SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising, ce qui signifie publicité sur les moteurs de recherche et fait partie du marketing sur les moteurs de recherche. Il désigne la diffusion d’annonces payantes sur les moteurs de recherche. Les annonces sont diffusées en réponse à des requêtes de recherche définies, appelées mots-clés. Lorsqu’un utilisateur recherche un terme précis, des annonces correspondantes sont diffusées par différents fournisseurs. Le coût d’une annonce est le coût par clic. Les annonces apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques et sont marquées comme annonces payées. En raison de leur positionnement élevé, elles bénéficient d’une grande attention et sont souvent cliquées par les utilisateurs.

SEA vs. SEO

La publicité sur les moteurs de recherche et l’optimisation pour les moteurs de recherche font toutes deux partie du marketing sur les moteurs de recherche. Ils poursuivent le même objectif d’amélioration de la présence en ligne, mais il existe néanmoins des différences. Les différences les plus fondamentales entre SEA et SEO sont les suivantes :


Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)	Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Positions payées	Positions organiques
Résultats rapides	Des résultats durables
Création unique	Optimisation durable
Trafic direct de visiteurs	Trafic de visiteurs à long terme
Le placement peut être influencé par soi-même dans une certaine mesure	L'algorithme du moteur de recherche détermine le placement
Augmentation des ventes	Augmentation de la visibilité

Pourquoi la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est-elle utile ?

Le point de départ numéro un lorsqu’il s’agit de trouver des produits ou des services est Internet. C’est pourquoi il est important d’y faire de la publicité.

La publicité sur les moteurs de recherche offre aux annonceurs de nombreuses possibilités d’afficher leurs annonces auprès de clients potentiels lorsqu’ils recherchent spécifiquement des produits ou des informations. Le SEA répond aux demandes de recherche des utilisateurs au lieu d’afficher des publicités non sollicitées. Il n’est pas nécessaire de créer un besoin, puisqu’il existe déjà. La publicité sur les moteurs de recherche est d’autant moins perçue comme gênante que le texte de l’annonce et la page de renvoi sont bien adaptés à la requête de l’utilisateur.

SEA - Objectifs et principaux KPI's

Le SEA est un outil efficace pour les annonceurs, qui peuvent atteindre les objectifs suivants avec la publicité sur les moteurs de recherche :


Augmenter le traffic	Les visiteurs doivent être dirigés vers votre propre site web
Promouvoir la notoriété de la marque	La visibilité peut être augmentée dans un environnement concurrentiel pertinent
Générer des conversions	Attirer des clients potentiels ou augmenter les ventes de produits et de services

Les indicateurs clés de performance (KPI) sont des chiffres qui reflètent la performance de l’entreprise et servent d’objectifs. Les succès et les échecs sont représentés à l’aide des KPI. Les principaux indicateurs clés de performance pour la publicité sur les moteurs de recherche sont les suivants :


Portée	Visibilité	Rentabilité
Impressions	Impressions position haute	Positions organiques
Clics - Clics par annonce	Impressions position haute	Coût par action (CPA) - désigne le rapport entre le coût total des conversions et le nombre de conversions.
Click Trough Rate (CTR) - désigne le rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre total d'impressions publicitaires affichées.	Part d'impressions possibles	Taux de conversion (CR) - détermine le pourcentage de personnes intéressées par un achat qui se transforment en acheteurs lors de la visite d'un site web.
-	-	KUR - Ratio coûts/chiffre d'affaires
-	-	ROAS - Retour sur investissement publicitaire

IT-WINGS - Votre partenaire SEA

IT-WINGS vous soutient dans vos activités SEA en tant qu’agence de marketing numérique certifiée par Google. Nous vous aidons volontiers à faire de la publicité sur les moteurs de recherche Yandex et Bing, même en dehors de Google. Nous créons pour vous une structure de campagne optimale, le jeu de mots-clés approprié et toutes les extensions utiles et importantes. En collaboration avec vous et votre département de marketing en ligne, nous dépassons vos objectifs stratégiques et opérationnels.