Test de campagne

Définition

Le test de campagne est une fonctionnalité de Google Ads. Il permet aux annonceurs de comparer une campagne existante avec un projet. Il est ainsi possible de tester un éventuel changement de stratégie et de l’évaluer sur la base de résultats valides. Il s’agit de comparer dans quelle mesure les modifications envisagées influencent la performance d’une campagne. Lors d’un test de campagne, il convient de n’effectuer qu’un seul changement afin de pouvoir évaluer si ce changement précis a entraîné une augmentation de la performance. Le test se déroule pendant une période déterminée en parallèle à la campagne active. Une partie du trafic et du budget est alors transférée de la campagne active à la conception. L’objectif du test de campagne est d’obtenir de meilleures performances pour cette campagne.

Exemple d'application

Un domaine d’application pour un test de campagne est la modification de la stratégie d’enchères. Par exemple, la stratégie d’enchères « Maximiser les conversions » est sélectionnée pour la campagne existante et la stratégie d’enchères « CPA cible » est sélectionnée pour la conception. Après le déroulement du test, on évalue quelle stratégie d’enchères a pu générer plus de conversions pour le même coût.