Taux de clics (CTR)

Définition

Le taux de clics (CTR) désigne le rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre total d’impressions publicitaires affichées. Le nombre d’Ad Impressions indique le nombre de fois que les utilisateurs ont vu l’annonce.

Interprétation

Le taux de clics ne peut donner qu’une indication limitée sur le succès de l’impact de l’annonce. Si un utilisateur clique sur l’annonce, cela ne signifie pas qu’il trouve ce qu’il cherche ou que l’annonce renvoie à l’information recherchée. Seul le nombre de conversions peut donner une indication sur le fait qu’un visiteur a effectivement été incité à effectuer un achat ou une autre action.