Définition
Le marketing en ligne est une discipline de marketing qui, contrairement à la publicité classique, se base uniquement sur le média Internet. Toutes les mesures de marketing visant à atteindre les objectifs de marketing sont réalisées en ligne. Le marketing en ligne accompagne l’utilisateur tout au long du parcours client, tous canaux confondus. Les canaux typiques sont le propre site web, le marketing des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail et le marketing d’affiliation. Les objectifs du marketing en ligne sont l’augmentation de la notoriété du produit et de la marque, l’acquisition de nouveaux clients, la fidélisation de la clientèle, l’augmentation du nombre de visites sur le site web, la génération de leads et de ventes, le branding et un meilleur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Exemple d'application
De nos jours, les boutiques en ligne sont un canal de distribution important pour un grand nombre d’entreprises. Les clients potentiels peuvent être attirés de manière ciblée vers un produit ou un service par le biais de newsletters par e-mail et de publicité en ligne.
