Si le CPC est bas, l’annonceur doit payer moins pour que son annonce soit diffusée sur les termes de recherche correspondants. Cela vient du fait que d’autres annonceurs ne proposent pas ce terme de recherche et qu’il y a donc moins de concurrence.
En revanche, un CPC très élevé indique que le terme de recherche est très concurrentiel et que, par conséquent, tous les annonceurs investissent beaucoup d’argent sur ce mot-clé pour que leurs annonces publicitaires apparaissent sur ce terme de recherche.