Définition
Par conversion, on entend la transformation d’un visiteur intéressé d’un site web en un client. Une conversion peut être aussi bien un achat, une inscription qu’un clic sur une bannière ou un téléchargement. Chaque entreprise peut définir elle-même ses conversions. Ce que représente la conversion dépend des objectifs de l’entreprise.
Le taux de conversion indique le pourcentage de conversions par rapport au nombre total de visiteurs du site web.
Interprétation
Les conversions sont comptées pour savoir dans quelle mesure une annonce publiée est efficace. Si le taux de conversion est faible, cela peut signifier que le contenu du site web ne correspond pas aux annonces diffusées ou que le client n’est pas suffisamment convaincu pour effectuer la conversion souhaitée.
