Search Engine Advertising (SEA)

La publicité sur les moteurs de recherche est un outil important pour les entreprises dans le cadre du marketing en ligne. Les clients potentiels peuvent être attirés par votre entreprise grâce à la portée élevée des moteurs de recherche. Des annonces peuvent être publiées sur la base des termes de recherche des utilisateurs afin de commercialiser des produits ou des services. Le SEA permet d’obtenir une place en haut de la page de résultats de recherche pour des groupes cibles pertinents.

Découvrez ci-dessous un exemple d’amélioration et de création SEA pour un de nos clients B2B.

Le client:

Le client de ce projet est une boutique de e-commerce qui vend de la laine, des fils et des accessoires. Le groupe cible de l’entreprise est le suivant :

Objectif:

L’objectif de ce projet était d’accroître la visibilité de l’entreprise et d’augmenter son chiffre d’affaires. Le défi consistait à générer un grand nombre de conversions sur le site internet avec un budget limité.

Mesures d'optimisation mises en œuvre:

Pour atteindre les objectifs fixés, les campagnes et groupes d’annonces existants dans Google Ads ont été optimisés. D’une part, une nouvelle structure de campagne a été créée afin d’obtenir une meilleure vue d’ensemble dans le compte Google Ads. D’autre part, de nouveaux ensembles de mots-clés ont été définis en fonction des nouveaux groupes d’annonces. De nouvelles annonces et leur extension ont également été créées.

Les annonces existantes ont été optimisées en modifiant les titres et les descriptions et en les adaptant en fonction des données disponibles. Tout au long du processus, les mots-clés et les termes de recherche ont été optimisés en permanence. En résumé, les mesures d’optimisation pour le client ont été les suivantes :

Création d’une nouvelle structure de campagne
Optimisation de l’ensemble des mots-clés
Création de nouvelles annonces
Création de nouvelles extensions d’annonces
Optimisation des titres et descriptions d’annonces existantes

Résultats de la comparaison 2019 par rapport à 2018

Notre publicité sur les moteurs de recherche pour notre client a obtenue de très bons résultats. De janvier 2021 à juin 2021, le nombre de sessions a augmenté de 20,97 % par rapport à l’année précédente. Le taux de rebond a baissé de 0,28 %. On peut en déduire que notre publicité a été diffusée pour des termes de recherche pertinents et que les utilisateurs se sont vus proposer le produit adéquat. Le nombre de pages par session a augmenté de 8,25 %, ce qui signifie que les clients ont davantage « navigué » sur le site. On constate également une augmentation du taux de conversion. Celui-ci a augmenté de 23,81 %, ce qui signifie que davantage de clients sont devenus acheteurs lors de leur visite sur le site par rapport à l’année précédente. Les transactions ont augmenté de 49,78 %, ce qui a également permis à l’entreprise d’augmenter son chiffre d’affaires de 47,07 %. Dans l’ensemble, les résultats suivants ont été obtenus :

augmentation du nombre de sessions de +20.97 %
Réduction du taux de rebond de -0,28 %
Augmentation des pages visitées/sessions de +8,25 %
Augmentation du taux de conversion e-commerce de +23,81 %
Augmentation des transactions de +49,78 %
Augmentation du chiffre d'affaires de +47,07 %

Outils / Technologies :

Les outils et technologies suivants ont été utilisés pour augmenter la visibilité et le chiffre d’affaires de l’entreprise :

Google Ads
Google Analytics
Sistrix, Microsoft Excel, SERanking

Les annonces pour les produits et les termes de recherche pour lesquels les annonces doivent être diffusées ont été créées à l’aide de Google Ads. Cet outil offre la possibilité de consulter les KPI importants, comme les coûts et le chiffre d’affaires.

Google Analytics aide à suivre les campagnes de marketing dans la publicité sur les moteurs de recherche. Cet outil permet de consulter les principaux KPI et les statistiques du site web.

Avec l’aide de Sistrix, Microsoft Excel et SERanking, nous pouvons rechercher de manière ciblée des mots-clés pertinents pour nos clients afin d’optimiser l’ensemble des mots-clés de nos campagnes de recherche sur Google Ads.

Vous êtes intéressé et vous souhaitez en savoir plus sur la possibilité de travailler avec nous sans engagement ? N’hésitez pas à nous contacter juste ici.