Mesures de référencement pour améliorer le classement et le trafic d'un fabricant d'accessoires multisectoriel
Search Engine Optimization (SEO)
Grâce à l’utilisation de certaines mesures, le contenu d’un site web est optimisé de manière à obtenir un meilleur classement dans le classement organique des moteurs de recherche (en tant que résultats de recherche non rémunérés). De nombreux avantages peuvent être obtenus grâce à un meilleur classement – l’augmentation du nombre de visiteurs, l’acquisition simplifiée de nouveaux clients et l’augmentation des ventes en sont de bons exemples. Chez IT-WINGS, une approche basée sur les données et une vue d’ensemble est importante pour nous. Le référencement technique, les mesures stratégiques et opérationnelles ainsi que le marketing de contenu approprié font partie de nos points forts. Cela permet non seulement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi d’améliorer durablement la qualité du contenu.
Le client :
Le client présenté ici à titre d’exemple, dont nous avons pris en charge l’optimisation, est un fabricant allemand et mondial d’accessoires pour de nombreuses industries. Les domaines d’application comprennent, par exemple, l’industrie alimentaire et la technologie médicale.
Objectif :
Ce projet consistait principalement à optimiser les URL de sites web spécifiques dans les moteurs de recherche pertinents et à corriger les erreurs de référencement existantes, essentiellement techniques, dans le CMS du client.
Les URL spécifiques ont été identifiés à l’aide d’outils de suivi et d’outils spéciaux de référencement basés sur nos calculs, puis optimisés.
Dans l’année à venir, l’accent sera également mis sur l’optimisation du taux de conversion et donc des performances du site web à l’aide de tests UX (tels que les tests A/B) en utilisant l’outil Google Optimize. Ce sujet est également abordé lors des séminaires de marketing en ligne IT-WINGS, entre autres.
Mesures d'optimisation mises en œuvre :
Les mesures suivantes ont été prises afin de corriger les erreurs techniques d’optimisation des moteurs de recherche et d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
- Ajustement des canoniques (pages individuelles et toutes les pages)
- Suppression ou amélioration des liens défectueux
- Liens internes optimisés
- Balises Hreflang ajustées
- Optimisation des métadonnées
- Recommandations NoFollow & NoIndex
Résultats relatifs à l'exercice 2019 par rapport à l'année précédente :
Grâce aux mesures que nous avons planifiées et mises en œuvre, les résultats suivants ont été atteints dans les KPI’s importants pour le client par rapport à l’année précédente.
- Augmentation des sessions de + 4,80%
- Diminution du taux de rebond de – 5.12%
- Le nombre de pages visitées par session a augmenté de + 3,69 %
- Le taux de conversion du commerce électronique a augmenté de + 31,93 %
- Les transactions ont augmenté de + 13,29%
- Augmentation du chiffre d’affaires + 30,61%
Outils / Technologies :
Les outils et technologies suivants ont été utilisés pour analyser le statu quo du client, susciter des mesures d’amélioration et suivre l’évolution et le succès des mesures :
- Sistrix
- Google Search Console
- ScreamingFrog
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Microsoft Excel
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