Optimisation pour les moteurs de recherche - Le potentiel des optimisations de contenu. L'exemple d'une entreprise B2B en Suisse.
Le SEO - qu'est-ce que c'est ?
Le référencement naturel – SEO, concerne toutes les pages web d’un site. Cet instrument important du marketing digital permet d’optimiser les contenus dans le but d’obtenir un meilleur positionnement dans le classement organique des moteurs de recherche. En résumé, il s’agit de rendre le site visible dans les premières positions organiques, sur la première page des résultats de recherche.
Être présent dans les premiers résultats offre de nombreux avantages, tels qu’un nombre élevé de visites sur le site, l’acquisition de nouveaux clients et une augmentation des conversions comme des transactions. L’optimisation technique des moteurs de recherche, les mesures stratégiques et opérationnelles basées sur les données et le marketing de contenu sont les points clés pour obtenir les résultats souhaités.
Le client :
Notre client est une entreprise B2B leader du secteur industriel en Suisse et gère une boutique de e-commerce. Depuis des générations, cette entreprise familiale attache une grande importance à la livraison dans le monde entier de produits de qualité parmi 60 000 références, en grande partie fabriqués par ses soins. IT-WINGS collabore maintenant depuis de nombreuses années avec ce géant de l’industrie dans les domaines du marketing de performance axé sur les données, de la business intelligence, des logiciels et de l’analyse digital.
Les objectifs :
Le projet est illimité dans le temps et vise entre autres à exploiter le potentiel de l’optimisation des moteurs de recherche et à augmenter la visibilité ainsi que le trafic, sa qualité et l’outcome du site web de l’entreprise. L’objectif principal est d’augmenter la visibilité de certaines URL grâce à des optimisations de contenu ciblées.
Les mesures d'optimisation mises en œuvre :
Pour atteindre cet objectif, nous analysons le potentiel des mots-clés, le comportement de recherche, la concurrence et le site web.
Des analyses précises ont été effectuées sur la base de données scientifiques et de différents outils afin de mieux analyser la demande et la concurrence sur certains thèmes. Cela a permis de découvrir des mots-clés potentiels, dont le client a vérifié la pertinence stratégique. Une série de mots-clés en est ressortie et a été optimisée sur une période donnée.
Globalement, les mesures suivantes ont été prises :
- Recherche approfondie de mots-clés
- Recommandation sur la structure et la longueur du texte SEO
- Recommandations sur les liens internes
- Recommandations sur les contenus complémentaires
- Recommandations pour l’optimisation des métadonnées
Résultats relatifs d'octobre 2021 à mars 2022 par rapport à l'année précédente :
Les résultats suivants ont été obtenus grâce aux mesures que nous avons prises pour notre client. Les résultats SEO sont très positifs par rapport à la même période de l’année précédente en ce qui concerne les principaux indicateurs clés de performance – KPIs.
Ces fortes augmentations montrent que l’amélioration du référencement pour notre client a eu un effet positif sur la visibilité de son site web par rapport à l’année précédente. Les visiteurs ont généré davantage de transactions avec un panier moyen plus élevé, ce qui a permis d’augmenter le chiffre d’affaires.
- Augmentation du nombre de sessions de + 19,83%
- Augmentation de l'indice de visibilité de + 78,33%
- Augmentation du taux de conversion e-commerce de + 94,72%
- Augmentation des transactions de + 133,33
- Augmentation du chiffre d'affaires (à six chiffres) de + 294,60%
- Augmentation des nouveaux clients : + 100%
Les outils et technologies utilisés :
Pour mener à bien ce projet et augmenter ainsi la visibilité et le chiffre d’affaires du client, les technologies et outils suivants ont été utilisés :
- Google Analytics
- Sistrix, Microsoft Excel, SERanking
- Google Search Console
- ScreamingFrog
- Answer the Public
- …
Toutes nos recommandations et améliorations sont basées sur les analyses que nous avons effectuées avec les outils susmentionnés et reposent sur des connaissances scientifiques.
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