Les types de campagnes dans Google Ads

Si vous utilisez la publicité sur les moteurs de recherche, vous avez certainement déjà remarqué qu’il existe une multitude de possibilités de types de campagnes. Vous découvrirez dans cet article quels sont les différents types de campagnes et quels sont leurs objectifs et avantages.

Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche ?

La publicité sur les moteurs de recherche est une partie du marketing sur les moteurs de recherche. Elle permet de placer des annonces sur les pages de résultats de différents moteurs de recherche. Dans une vente aux enchères, des offres sont faites sur des termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent quelque chose. Cela offre aux annonceurs la possibilité de diffuser des annonces spécifiques pour des requêtes de recherche.

Le réseau publicitaire de Google - Réseau de recherche vs. réseau d'affichage

Google Ads permet de diffuser des annonces dans le réseau publicitaire de Google. Celui-ci se compose du Réseau de Recherche et du Réseau Display.

Le réseau de recherche comprend la recherche Google ainsi que les partenaires du réseau de recherche de Google. Dans le réseau de recherche Google, les annonces diffusées sont alors visibles dans la recherche classique de Google, y compris dans l’onglet Shopping et Images, ainsi que dans Google Play Store et sur Google Maps. En sélectionnant les partenaires du réseau de recherche, la visibilité s’étend aux sites web avec des annuaires de sites web et d’autres pages en rapport avec la requête de recherche respective.

Dans un réseau de recherche se trouvent des utilisateurs qui ont actuellement des besoins qu’ils souhaitent satisfaire par une recherche Google. Un besoin peut être une recherche d’informations, de produits ou de services. Lorsque de la publicité est diffusée dans le réseau de recherche, elle est diffusée lorsqu’un certain terme de recherche a été saisi. Cette publicité est signalée par la mention « annonce » et est affichée au-dessus des annonces organiques. Différentes options, telles que des images et des extensions, permettent de rendre les annonces plus visibles et plus attrayantes.

Le réseau Display comprend des millions de pages web, de vidéos et d’applications. L’espace y est mis à disposition par les exploitants de sites web. Cet espace est utilisé pour afficher des bannières publicitaires, des vidéos ou des annonces textuelles. Les annonces du réseau Display permettent d’attirer l’attention des utilisateurs sur certains produits ou services.

Pour simplifier, on peut dire que le Réseau Display génère une demande, tandis que le Réseau de Recherche répond à la demande.

Réseau de recherche – la demande est satisfaite (Pull-marketing)

Comprend un groupe de sites web & d’apps liés à la recherche. Se compose de :
- Google Search (recherche, shopping, Maps, Play Store)
- Partenaires du réseau de recherche (annuaires de sites web, pages en rapport avec la requête de recherche…)
Ciblage par mots-clés, URLs
Formats des annonces :
- Annonces textuelles, annonces de recherche dynamiques, annonces de recherche responsives et annonces par appel uniquement
- Annonces Shopping
- Annonces images & vidéos
Promotion ciblée de produits & services

Réseau Display – la demande est créée (Push-marketing)

Comprend plus de 35 millions de sites Web & d’applications dans le monde entier ainsi que des produits Google comme YouTube et Gmail.
La portée est beaucoup plus élevée que sur le réseau de recherche
Ciblage par emplacements, thèmes et groupes cibles
Formats des annonces :
- Annonces Display (bannières publicitaires), annonces Display responsives, annonces Display intelligentes
- Annonces vidéo
- Annonces rich media
Mesures de branding et présentation de nouveaux produits

Les types de campagnes Google Ads

Il existe de nombreux types de campagnes qui peuvent être sélectionnés sur Google Ads. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des différents types de campagnes dans Google Ads, ainsi que de leurs avantages et objectifs.

Quiconque souhaite faire de la publicité avec Google Ads devrait se poser la question de savoir quel type de campagne est le plus judicieux pour l’objectif en question. Le choix du type de campagne sur Google Ads est important. Il peut avoir une influence considérable sur le succès de l’objectif. Le choix du type de campagne permet également de déterminer où les annonces seront diffusées et quels paramètres et options seront disponibles. Les différents types de campagnes se distinguent en termes de :

Campagnes de recherche : annonces textuelles dans Google Ads

Une campagne de recherche permet de diffuser des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google et, le cas échéant, sur diverses pages partenaires. Les annonces sont affichées au-dessus, en dessous ou entre les résultats organiques.

Les campagnes de recherche atteignent les utilisateurs lorsqu’ils recherchent vos produits ou services sur Google. Elles peuvent avoir différents formats d’annonces. Les annonces de recherche se composent de plusieurs titres et descriptions d’annonces et d’une URL affichée. De plus, il est possible d’ajouter une multitude d’extensions qui donnent encore plus d’informations à l’internaute. La nouvelle norme en matière d’annonces textuelles est l’annonce responsive. Les annonces de recherche responsives testent automatiquement différentes combinaisons avec les actifs déposés afin de déterminer quelle combinaison est la plus performante.

Campagnes de recherche - les types

Les campagnes de recherche peuvent être utilisées de différentes manières. Dans les campagnes de recherche standard, les annonces textuelles sont diffusées sur la base de mots-clés définis au préalable.

Dans le cas des campagnes de recherche intelligentes, on choisit les thèmes de mots-clés sur lesquels les annonces doivent être ciblées et on fixe un budget. Les annonces sont ensuite automatiquement affichées aux clients potentiels dans la recherche Google, sur Google Maps, sur YouTube et sur les sites web partenaires de Google. Les campagnes intelligentes sont basées sur une intelligence artificielle qui prend en compte les expériences des utilisateurs et les utilise pour la conception future des annonces afin d’obtenir un meilleur succès.

Un autre type est la campagne de recherche dynamique. Ce type est utile pour les annonceurs disposant d’un site web volumineux ou de boutiques en ligne proposant de nombreux produits ou services. Au lieu de définir des mots-clés, on indique le site web à promouvoir ou des parties de celui-ci. Google parcourt le contenu des pages cibles définies et détermine, sur la base des termes de recherche de l’utilisateur, si cette page pourrait être pertinente pour lui/elle.

Campagnes de recherche - Avantages et inconvénients

Avantages	Inconvénients
Visibilité lorsque l'utilisateur recherche spécifiquement le produit/service	Selon le secteur, forte concurrence
Livraison sur la base de mots-clés, de thèmes ou du contenu du site web	Le coût par clic varie fortement
Possibilité d'optimisations étendues	Pas/peu utilisable pour les produits de niche en raison du faible volume de recherche
Configuration simple selon le type de campagne	Le savoir-faire est nécessaire

Campagnes d'affichage : Bannières publicitaires sur d'autres sites web

Les campagnes Display de Google permettent aux annonceurs de présenter une bannière publicitaire aux utilisateurs pendant qu’ils naviguent sur des applications ou des sites web comme YouTube, Gmail, etc. Les campagnes Display permettent de faire de la publicité sur des sites web avec différents formats. Il existe ici les formats d’annonces suivants :

Les annonces illustrées :
- Les campagnes Display Responsive se composent d’un grand nombre d’actifs (titres, descriptions, images, logos, vidéos) dont l’apparence, la taille et le format sont automatiquement adaptés.
- Les images avec texte et logo peuvent être téléchargées de manière prédéfinie en tant qu’annonces illustrées.
Les annonces Rich Media Display sont des annonces variées avec des fonctions avancées comme la vidéo, l’audio ou d’autres éléments.
Les annonces vidéo permettent d’intégrer une vidéo dans l’annonce.
Les campagnes Display intelligentes sont basées sur le principe de l’intelligence artificielle. Google optimise automatiquement les enchères, le placement et le ciblage et teste différentes combinaisons d’annonces afin de trouver la combinaison la plus performante. Il suffit ici de fournir des textes et des images.

Campagnes Display - Avantages et inconvénients

Avantages	Inconvénients
Grande portée	Les AdBlockers peuvent empêcher l'affichage des publicités
Les contenus peuvent être transmis visuellement	La création peut être fastidieuse
La notoriété de la marque peut être augmentée	Généralement peu de conversions
Livraison basée sur les emplacements, les thèmes et les groupes cibles

Campagnes de shopping : Promouvoir des produits individuels

Pour les annonceurs qui possèdent un site de e-commerce, les campagnes Google Shopping sont un outil très utile. Ce type de campagne permet de faire la promotion de chaque produit individuellement. La diffusion des annonces Shopping ne se fait pas sur la base de mots-clés, mais sur la base des données produit de Merchant Center. Celles-ci déterminent la manière dont l’inventaire présent dans un magasin ou en ligne s’affiche sur Google. Les annonces Shopping contiennent une photo du produit, un titre, le prix et le nom du magasin. Elles s’affichent dans l’onglet Shopping et Image de Google Search, ainsi que dans la recherche générale, à côté, en dessous ou au-dessus des annonces textuelles classiques.

Campagnes shopping - les types

Les campagnes Shopping standard sont créées à partir des données de produits, qui doivent être préalablement téléchargées dans Merchant Center. Pour chaque campagne Standard Shopping, il est possible de définir soi-même l’enchère, d’exclure les mots-clés négatifs et de consulter les termes de recherche.

Les campagnes Smart Shopping sont des campagnes Performance Max depuis juillet 2022. Cette campagne utilise l’expérience des utilisateurs pour permettre une campagne toujours plus réussie. Les campagnes comprennent des paramètres d’enchères automatiques et des placements d’annonces afin de promouvoir les produits et les entreprises sur l’ensemble du réseau. Les campagnes Performance Max offrent également une optimisation basée sur les visites en magasin, les clics d’appel et les directions, afin de continuer à atteindre les objectifs hors ligne.

Campagnes Shopping - Avantages & inconvénients

Avantages	Inconvénients
Diffusion des annonces sur le réseau de recherche, les partenaires du réseau de recherche, l'onglet Shopping et le réseau d'affichage	La planification des mots-clés n'est pas possible directement
L'ensemble de l'assortiment peut faire l'objet d'une publicité	La mise en place du flux de produits peut être fastidieuse
Les produits peuvent être vendus de manière ciblée aux utilisateurs à proximité	Les données structurées sur les produits sont la base

Campagnes vidéo : Annonces dans les vidéos

Les publicités vidéo peuvent être diffusées sur YouTube ainsi que dans des vidéos diffusées en continu. Ces publicités peuvent être diffusées au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo. Il est également possible de décider si une publicité vidéo peut être ignorée ou non. Les annonces vidéo sont bien adaptées pour augmenter la notoriété d’une marque. Les annonces vidéo peuvent être diffusées sous différents formats. D’une part, il y a les TrueView-In-Stream-Ads. Ce type d’annonces vidéo est diffusé avant, pendant et après d’autres vidéos YouTube. Les annonces peuvent être ignorées après cinq secondes. Les bumper ads, quant à elles, ont une durée maximale de six secondes et ne peuvent pas être ignorées.

Campagnes vidéo - Sous-types

Les annonces in-stream peuvent être sautées après 5 secondes
Les annonces vidéo qui ne peuvent pas être sautées ne doivent pas dépasser 15 secondes.
Les intercalaires (annonces Bumper) ne doivent pas durer plus de 6 secondes et ne doivent pas être sautés
Les annonces vidéo In-Feed ne peuvent être diffusées que sur YouTube
Les annonces hors flux peuvent être diffusées sur les sites web et les applications des partenaires vidéo, mais uniquement sur les smartphones et les tablettes

Campagnes vidéo - Avantages & inconvénients

Avantages	Inconvénients
Diffusion des annonces sur YouTube et les sites web des partenaires vidéo	Une grande créativité est requise
Espace de jeu créatif	La production peut être très coûteuse
Possibilité d'alignement sur des thèmes, des placements et des groupes cibles

Campagnes pour les applications : Promouvoir une application

Les campagnes d’applications permettent de promouvoir les applications sur toutes les grandes plates-formes de Google. Ces plateformes comprennent Google Search, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google. Dans les campagnes d’applications, il n’est pas nécessaire de créer des annonces individuelles. Google crée une série de formats différents à l’aide des informations de la fiche Store de l’application. Il suffit de définir un texte, une offre de départ, le budget ainsi que la langue et la région.

Campagnes d'applications - les types

Il existe différents types de campagnes d’applications. Pour ces types, différents types et stratégies d’enchères sont au premier plan. Les campagnes d’installation d’applications visent à inciter les utilisateurs à installer une application par le biais d’annonces livrées. Les campagnes d’interaction avec les applications s’adressent aux utilisateurs qui ont déjà installé une application. Les annonces conduisent les utilisateurs sur une page de renvoi souhaitée de l’app. La préinscription à l’application n’est disponible que sur Android. Dans ce cas, des annonces sont diffusées pour susciter l’intérêt pour une application qui n’est pas encore disponible dans le Google Play Store. Les utilisateurs doivent être incités à se préinscrire à l’application.

Campagnes d'applications - Avantages & inconvénients

Avantages	Inconvénients
Diffusion des annonces sur le réseau de recherche et d'affichage, Google Play et YouTube	Livraison basée sur l'apprentissage automatique, ce qui laisse peu de possibilités d'adaptation
Pas d'effort pour la création de l'annonce, car tout est utilisé à partir de l'entrée du store
Automatisation du ciblage, de la création d'annonces et des enchères

Campagnes de découverte

Avec les campagnes Discovery, les annonces s’affichent dans le flux Discovery sur le smartphone, dans les onglets « Publicité » et « Réseaux sociaux » du compte Gmail et sur la page d’accueil, ainsi que dans le flux « Vidéos recommandées » sur YouTube.

Lorsqu’un(e) utilisateur(trice) consulte ses e-mails ou lit les messages dans le flux de découverte, c’est le moment idéal pour se remémorer un produit. Les annonces ne sont présentées aux utilisateurs que s’ils manifestent un intérêt particulier pour leurs produits ou services. Il est possible de choisir au préalable une orientation géographique et linguistique. En effet, un groupe cible doit être déterminé. Pour cela, il est possible de choisir entre l’intention du client, ses propres données comme par exemple une liste de remarketing et des groupes cibles prêts à acheter.

Pour que Google puisse créer des annonces par apprentissage automatique, un ensemble d’actifs composé de textes d’annonces, de logos et d’images doit être mis à disposition. Cet ensemble d’actifs varie en fonction de la variante d’annonce choisie.

Dans le cas d’une annonce Discovery classique, une seule image est affichée par annonce. Les composants lors de la création d’une annonce Discovery sont : l’URL finale, jusqu’à cinq titres d’annonces, jusqu’à cinq descriptions, le nom de l’entreprise, un à cinq logos et une à cinq images.

Dans le cas d’une annonce carrousel de découverte, plusieurs images peuvent être affichées pour une seule annonce. Lors de la création de ces annonces, il faut fournir une URL finale, 11 titres d’annonces, une description, le nom de l’entreprise, au moins un logo et de deux à dix images.

Campagnes de découverte - Avantages & inconvénients

Avantages	Inconvénients
Diffusion des annonces dans le flux de découverte du smartphone, dans le compte Gmail et sur la page d'accueil YouTube	Les annonces sont actuellement affichées presque exclusivement sur les appareils mobiles
Les utilisateurs sont ciblés	Possibilités limitées d'orientation et de possibilités d'optimisation

Campagnes Performance Max : Maximiser les performances

Les annonceurs peuvent accéder à tous les canaux Google Ads avec une campagne Performance Max. Les fonctions d’automatisation utilisées permettent d’obtenir de meilleures performances sur toutes les plateformes Google et d’attirer de nouveaux clients. Les objectifs publicitaires sélectionnés, les objectifs de conversion et les signaux des groupes cibles permettent d’atteindre les utilisateurs appropriés au bon moment. Des annonces sont créées à l’aide d’images, de vidéos, de titres d’annonces, de descriptions, de logos et de signaux de groupes cibles, qui sont automatiquement combinés entre eux afin de déterminer la combinaison la plus performante. L’accent est mis ici sur les conversions ou la valeur de conversion et n’est donc utilisable qu’avec le suivi des conversions.

Campagne Performance Max - avantages et inconvénients

Avantages	Inconvénients
Diffusion des annonces sur l'ensemble de l'inventaire Google Ads	Peu de possibilités d'optimisation grâce à l'automatisation complète
Les annonces proposent des emplacements publicitaires qui ne sont pas ciblés par une campagne existante.	Le contrôle est entièrement transféré à Google
La concurrence est encore faible et les leads peuvent être générés à moindre coût

Objectifs des différents types de campagnes

Chaque type de campagne a un ensemble d’objectifs prédéfinis dans Google Ads. Il est également possible d’enregistrer des campagnes sans objectifs. Cependant, il est utile de les utiliser pour savoir pourquoi les différentes campagnes ont été mises en place et pour pouvoir mieux évaluer les performances des campagnes.

Objectif	Description	Campagne
Chiffre d'affaires	• Réaliser un chiffre d'affaires plus élevé ou plus de conversions auprès d'utilisateurs prêts à acheter • Cibler les utilisateurs qui ont déjà été en contact avec vous ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat	Tout sauf les applications
Leads	• Inciter les utilisateurs pertinents qui s'intéressent aux produits ou aux services à s'abonner à une newsletter ou à fournir leurs coordonnées	Tout sauf les applications
Accès au site web	• Inciter les clients et clientes potentiels à visiter le site web	Tout sauf les applications
Disposition à acheter des produits et des marques	• Attirer l'attention des clients potentiels sur la marque ou les produits lorsqu'ils recherchent ou achètent des produits. • interagir avec les utilisateurs qui ont montré de l'intérêt pour la marque • Attirer l'attention des utilisateurs sur la marque ou les produits et les inciter à les acheter	Uniquement les vidéos
Notoriété et portée de la marque	• S'adresser à un large groupe cible et utiliser la marque de manière efficace • Attirer davantage l'attention des groupes cibles pertinents sur votre marque • Utiliser différents formats publicitaires pour que les utilisateurs reconnaissent votre marque	Uniquement les vidéos et le Display
Publicité sur les applications	• Augmenter le nombre d'installations et d'interactions avec les applications grâce à une campagne automatisée qui diffuse des annonces sur le réseau de recherche Google, le réseau Display, Google Play, d'autres applications et YouTube	Uniquement les applications

IT-WINGS – Votre partenaire

Forts de nos années d’expérience dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche, nous vous soutenons volontiers dans vos activités SEA. Nous vous aidons à trouver le type de campagne le plus adapté à vos objectifs. De plus, nous nous chargeons volontiers de la création d’une structure de campagne optimale et du jeu de mots-clés approprié. Même en dehors de la publicité sur les moteurs de recherche, nous vous aidons volontiers dans l’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.

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