EXTENSION D'IMAGE DANS GOOGLE ADS : QUELLE EST L'UTILITÉ RÉELLE DE L'EXTENSION?
Les simples annonces textuelles dans Google Ads ont longtemps été insuffisantes dans le marketing en ligne pour garantir la visibilité. Les extensions sont donc un moyen important d’améliorer le facteur de qualité d’une annonce. La dernière en date de ces extensions publicitaires est l’extension d’image. Après que la version bêta n’ait été accessible qu’à quelques-uns, les extensions d’image peuvent désormais être utilisées par tous les comptes depuis mai 2021.
Qu'est-ce qu'une extension d'image ?
Les extensions sont des ajouts à une annonce textuelle. Ils mettent en évidence des informations supplémentaires et permettent d’améliorer la visibilité de l’annonce et donc de se démarquer de la concurrence. Il existe différents types d’extensions d’annonces, comme l’extension sitelink, qui permet d’établir un lien vers certaines sous-pages ou URL dans l’annonce, ou l’extension call, qui peut être utilisée pour enregistrer un numéro de téléphone. Mais à quoi ressemble l’ensemble avec une extension d’image ?
Avec une extension d’image, jusqu’à 20 images peuvent être téléchargées et ajoutées au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Les photos de produits ou les images de services s’y prêtent particulièrement bien. Celles-ci apparaissent alors à droite du titre et de la description de l’annonce dans la vue en miniature. L’image est cliquable et redirige vers la page de destination spécifiée, avec des coûts calculés sur la base du CPC (coût par clic).
Les images de l’annonce servent notamment à mettre en valeur les services offerts et à ajouter une composante visuelle à ceux-ci, ce qui permet de se démarquer davantage de la concurrence.
Quelle qualité et quels formats sont autorisés?
Les extensions d’image peuvent avoir un rapport d’aspect de 1 x 1 avec un minimum de 300 x 300 pixels ou éventuellement 1,91 x 1 avec un minimum de 600 x 314 pixels. Outre les fichiers PNG et JPG, les GIF statiques sont également autorisés. La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. En raison des coins arrondis de l’image dans l’annonce, Google recommande de limiter le contenu de l’image aux 80 % centraux du format pour éviter que l’image ne soit coupée.
Que faut-il observer ?
Il existe également des directives relatives aux extensions d’images qui doivent être respectées. En effet, on ne peut pas utiliser n’importe quelle image. Selon Google, elles doivent être « pertinentes au même titre que les titres et les descriptions des annonces » et ne doivent pas contenir de contenu sensible, trop d’espace blanc, de texte ou de superpositions graphiques. En outre, aucun droit d’auteur ne peut être volé.
En particulier pour les entreprises de services, la recherche d’images appropriées peut s’avérer quelque peu difficile, car les services ne peuvent souvent pas être représentés dans une petite image et l’utilisation de logos et d’images avec logos n’est pas autorisée.
Extensions d'images dynamiques
Outre le téléchargement manuel d’images, il est également possible de faire créer une extension d’image dynamique. Dans ce cas, aucune image n’est téléchargée, car Google les prend dans la page de destination spécifiée elle-même. Si la page de destination ne contient aucune image ou aucune image appropriée, aucune extension d’image ne sera affichée. Les extensions ne seront affichées que si elles peuvent améliorer les performances de l’annonce. Il est conseillé d’utiliser à la fois l’extension d’image et l’extension d’image dynamique. Les extensions d’images auto-créées sont toujours prioritaires, les images dynamiques fonctionnent en complément.
Avantages et inconvénients des extensions d'images
Avantages
- Amélioration du facteur qualité de l'annonce
- Une meilleure visibilité de l'annonce
- Une position dominante par rapport à la concurrence
- Visuellement attrayant
- Aucun coût supplémentaire
Inconvénients
- Uniquement pour les appareils mobiles
- L'utilisation de logos propres ou d’image avec logos n'est pas autorisée
En résumé, on peut dire que vos annonces sont plus attrayantes grâce aux extensions d’image et que le facteur de qualité et la position de l’annonce sont ainsi influencés positivement. Le fait qu’il n’y ait pas de frais supplémentaires plaide également en faveur de l’essai des extensions d’image. Toutefois, avant de le faire, il est important de noter que les produits ou services de votre entreprise doivent être bien représentés dans une image.
Vous souhaitez en savoir plus sur les outils de Google et leurs fonctionnalités ? Dans notre article de blog sur Google Analytics, nous montrons à l’aide d’un guide étape par étape comment réaliser une analyse ad-hoc et ainsi justifier les changements de trafic.
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