Données en ligne dans l'analyse SEO

L’analyse du trafic SEO, de la visibilité des pages et des mots-clés permet de déterminer quelle est la marge de manœuvre pour l’optimisation du canal et quels contenus devraient être optimisés pour obtenir une performance encore meilleure. Ce type d’analyse peut par exemple être effectué avec Sistrix, Google Analytics et la Google Search Console. Ci-dessous, nous ne présentons que quelques options permettant d’analyser le trafic, la visibilité et les mots-clés.

Lors de l’analyse du trafic SEO, il est important de se faire d’abord une idée de la manière dont le trafic a évolué au cours des derniers mois ou de l’année écoulée et de l’état actuel au moment de l’analyse. Pour ce faire, il convient de se pencher sur le trafic en général, la qualité du trafic, les transactions et le chiffre d’affaires. Ensuite, il est possible d’examiner les top URLs en fonction des impressions d’un domaine. Cette information permet de déterminer quelles URL présentent un potentiel d’optimisation, par exemple si elles génèrent beaucoup d’impressions chez les utilisateurs. Après avoir examiné les URL de premier niveau du domaine, il est possible d’analyser les requêtes de recherche de premier niveau en fonction du nombre de clics. Cette analyse permet de déterminer quels utilisateurs sont atteints. Si les principales requêtes de recherche ne sont que des combinaisons de marques, c’est-à-dire que le nom de l’entreprise apparaît dans chaque requête de recherche, on peut en déduire qu’il faut se concentrer sur les mots-clés sans marque afin d’atteindre les utilisateurs qui n’ont pas encore eu de contact avec l’entreprise. La recherche organique est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients, car elle soutient très bien les canaux payants (et n’entraîne pas de coûts directs, hormis la charge de travail).

L’indice de visibilité est un indicateur de la visibilité d’un domaine dans les résultats de recherche de Google. Cet indice permet de suivre l’évolution d’un domaine en termes de force de livraison sur Google et montre, indépendamment des influences externes, si une mesure SEO a été efficace ou non. L’évolution de l’indice de visibilité permet de voir comment la visibilité d’un domaine s’est développée au fil du temps. Il permet également de déterminer si des mesures d’optimisation SEO doivent être prises pour augmenter la visibilité. En outre, l’analyse des contenus indexés permet de savoir si du trafic est perdu en raison d’un nombre trop élevé de pages non indexées.

Lors de l’analyse des mots-clés SEO, on peut d’abord regarder sur quelle page de résultats de recherche les pages indexées sont listées. Dans l’idéal, la plupart des URL indexées devraient être listées sur la SERP 1. En analysant l’évolution du classement, il est possible d’interpréter comment la répartition du classement s’est développée au fil du temps. Si la tendance pour la première page de résultats de recherche est très mitigée et montre une évolution négative, il faut absolument prendre des mesures d’optimisation SEO afin d’influencer positivement l’évolution. Dans le meilleur des cas, la tendance est positive pour chaque SERP et surtout, elle est proportionnellement plus importante pour la première page que pour les autres. Après avoir observé le classement sur les SERP, il est possible de regarder le profil de mots-clés des pages. Il est possible d’analyser combien de mots-clés sont des mots-clés de marque ou non, quelle est la position moyenne des mots-clés, combien de requêtes de recherche ont 1, 2 ou 3 mots, quels mots-clés ont un potentiel d’optimisation et quelle est l’intention de recherche des mots-clés. Les mots-clés avec un potentiel d’optimisation sont par exemple des mots-clés avec un volume de recherche élevé, mais avec un mauvais positionnement. En optimisant le contenu pour ce mot-clé, les pages peuvent être affichées à un meilleur classement. Comme ces mots-clés ont un volume de recherche élevé, ils peuvent générer davantage de trafic pour les pages web. L’intention de recherche des utilisateurs indique les objectifs que les utilisateurs souhaitent atteindre avec une requête de recherche. Google fait la distinction entre les intentions de recherche Know, Do, Website et Visit. Selon l’intention de recherche à laquelle un domaine répond principalement, celui-ci doit être optimisé en fonction des intentions de recherche des utilisateurs.

En outre, l’analyse SEO permet d’analyser les concurrents en ligne. Cela signifie qu’il est possible d’examiner l’indice de visibilité des concurrents et le pourcentage de mots-clés pour lesquels les domaines des concurrents sont mieux référencés.